前言：本站為你精心整理了戶外廣告的創(chuàng)意策劃范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、戶外廣告成功創(chuàng)意需要的條件

廣告的創(chuàng)意是一個(gè)廣告活動(dòng)的靈魂，正是因?yàn)橛辛伺c眾不同的創(chuàng)意，我們才能欣賞到風(fēng)格各異的廣告。廣告界的大師伯恩巴克曾經(jīng)說過“：廣告創(chuàng)意是一種活動(dòng)，它能賦予廣告生命和靈魂。”與電波媒體相比，戶外廣告突破了時(shí)間與空間的限制，但受眾閱讀戶外廣告的時(shí)間只有短短的幾秒，快到一閃而過。能否在這“一閃而過”的瞬間把消費(fèi)者的注意力吸引過來，取決于設(shè)計(jì)者的優(yōu)良創(chuàng)意和策劃。

（一）把握廣告主的市場需求

廣告主做廣告一是想要強(qiáng)化自己企業(yè)的形象，并奠定在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，二是為了把自己企業(yè)及其產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度提高，三是為了使企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)系增強(qiáng)。只有明確客戶的市場需求，才能有針對性地進(jìn)行創(chuàng)意策劃，才能更好地把廣告的訴求主題表現(xiàn)出來。

（二）了解受眾的心理需求

所有的創(chuàng)意都是策劃者思想的結(jié)晶，單純的比較很難區(qū)分出孰優(yōu)孰劣，但是要時(shí)刻牢記廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品所服務(wù)的，只有在最短的時(shí)間吸引受眾的注意力，引起受眾的共鳴，激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望，使產(chǎn)品迅速地被受眾所接受，才能使廣告主獲得回報(bào)，才是有價(jià)值的廣告創(chuàng)意。所以廣告創(chuàng)意不僅僅是創(chuàng)意人員的天馬行空、曲高和寡，而更應(yīng)該貼近受眾品味。

（三）巧妙掌握市場脈搏

在把握廣告主市場需求和了解受眾心理需求的同時(shí)，創(chuàng)意者還需要具有前瞻性的眼光，并能客觀地分析產(chǎn)品在未來的發(fā)展走勢，掌握住市場的脈搏，會(huì)給產(chǎn)品注入新的生命力，使產(chǎn)品在未來立于不敗之地。所以創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過程中，要不斷地開拓新思維，以給人帶來新的感覺。

二、戶外廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手段

（一）獨(dú)特的造型展示

戶外廣告千千萬，但真正給消費(fèi)者留下深刻印象的卻并不多，要想加深消費(fèi)者的印象，戶外廣告的設(shè)計(jì)必須能夠引起受眾的注意和興趣，受眾有追求新鮮、獨(dú)特的普遍心理，在進(jìn)行戶外廣告創(chuàng)意的時(shí)候，應(yīng)考慮到顧客的這種需求，從戶外廣告本身的造型上尋求突破，方方正正的畫面已經(jīng)太過常見，如果能在外形上稍作改變，就能立刻吸引人們的眼球，特別是當(dāng)這種獨(dú)特造型創(chuàng)意和廣告主題訴求巧妙地結(jié)合在一起的時(shí)候，更能達(dá)到意向不到的傳播效果。BBC的一則廣告就成功抓住了這一點(diǎn)，利用墻壁的轉(zhuǎn)角設(shè)計(jì)，在兩面墻上呈現(xiàn)截然不同的畫面，表明了BBC的新聞態(tài)度——準(zhǔn)確是新聞最重要的道德，真相往往在于轉(zhuǎn)角之間。耐克公司的“穿墻”廣告橫跨在兩個(gè)建筑物上：第一個(gè)建筑物的墻上是人在跑步的缺口形狀，第二個(gè)建筑的墻上則是一個(gè)正穿著耐克運(yùn)動(dòng)鞋跑步的人的形象。讓人第一眼望去，好像此人穿墻而過。而麥當(dāng)勞的一則戶外廣告也非常能夠吸引受眾的注意力，為了突出咖啡產(chǎn)品永遠(yuǎn)新鮮這一概念，麥當(dāng)勞在一棟辦公大樓上建造了一個(gè)三維立體戶外廣告，遠(yuǎn)看好像一個(gè)巨型的紙杯在接從高處倒下來的咖啡，整個(gè)廣告造型栩栩如生，不僅突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，還為城市增加了一道風(fēng)景線，產(chǎn)生廣泛的宣傳效應(yīng)。此外，汽車修理廠和汽車回收廠利用報(bào)廢的真車做廣告；路易威登將廣告的外形設(shè)計(jì)成旅行箱，這些創(chuàng)意都非常新穎獨(dú)特，讓人難以忘記。

（二）打動(dòng)人心的文字表述

一句經(jīng)典的廣告語可以永遠(yuǎn)流傳，從來不會(huì)被人們忘記，就像左岸咖啡館的廣告語：“下雨天，我喜歡一個(gè)人走在巴黎的街道上，整個(gè)巴黎都是我的。”一句簡單的語言，卻一直被人們奉為經(jīng)典，這就是創(chuàng)意語言的力量。再比如“聯(lián)想”電腦的廣告詞“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”這句話用了設(shè)問和雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活息息相關(guān)，令人產(chǎn)生無限“聯(lián)想”。這樣的廣告語不但朗朗上口，而且還含蓄雋永，耐人尋味。時(shí)值水牛城的春天，空氣中彌漫著愛情的氣息。一個(gè)星期一的早晨，人們突然發(fā)現(xiàn)路邊出現(xiàn)了一塊新的路牌，酒紅色的底，白色的大字，寫著一條極具人情味的信息：“穿紅衣服的安琪爾：加西亞愛爾蘭酒吧一見。希望見到你——威廉。”隨后連續(xù)9個(gè)星期，上下班的人每到星期一早晨便會(huì)看到一條新的信息，每一條都比上一條更浪漫，更迫不急待。最終，人們盼望已久的路牌終于出現(xiàn)了：“親愛的威廉，我肯定是瘋了。加西亞見，星期五，8：30安琪爾。”那天晚上加西亞酒吧爆滿，第二個(gè)星期，最后的一塊路牌出現(xiàn)了：“安琪爾，謝謝！周五加西亞見，我高興死了———愛你的，威廉。”盡管此廣告費(fèi)用很低，卻讓所有路過此地的人都成了他們的顧客以及免費(fèi)宣傳員。這就是文字所具有的魅力，直指人心，打動(dòng)了受眾。打動(dòng)人心的文字表述是戶外廣告效果的重要一方面，在有限的空間里，巧妙利用文字的魅力，是戶外廣告創(chuàng)意的又一表現(xiàn)手段。

（三）靈活多變的色彩搭配當(dāng)

我們在觀察一個(gè)物體時(shí)，最先到達(dá)我們眼簾的是這個(gè)物體的色彩，色彩從視覺給人的沖擊力是最為直接、迅速的，具有先聲奪人的效果。色彩形成的不同色調(diào)，給人們的印象產(chǎn)生了廣告創(chuàng)意色彩的總體效果。總體效果的有無，有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面氣氛的渲染和已經(jīng)的創(chuàng)造，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，收到較好的廣告效果。眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素，不同的色彩具有不同的含義，因此我們在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對象、目的的不同，合理地選擇色彩并進(jìn)行搭配。戶外廣告中色彩的復(fù)制還原非常生動(dòng)、真實(shí)。大型招貼運(yùn)用明亮的紅色、綠色、黃色和藍(lán)色所產(chǎn)生的效果是其他媒介無法比擬的。在為戶外廣告選擇顏色時(shí)，最好選擇色調(diào)和明暗都形成高度反差的顏色，這樣才能使廣告易于辨認(rèn)。對比色從遠(yuǎn)距離觀看效果最佳，對比色一方面相互對抗排斥，另一方面相互襯托，如果配合得當(dāng)，能產(chǎn)生鮮明、活潑的效果，廣告畫面沖擊力會(huì)更加強(qiáng)大并極具個(gè)性。戶外廣告中的色彩搭配靈活多變，要根據(jù)不同的廣告內(nèi)容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽為神奇，也可以使廣告效果大打折扣甚至功虧一簣。在使用色彩時(shí)，必須反復(fù)推敲，才能實(shí)現(xiàn)顏色的最大神奇化效果。科技日新月異的發(fā)展賦予了戶外媒體更加強(qiáng)大的延展性和無限上升的潛力，只有優(yōu)秀的創(chuàng)意，才能使戶外廣告有不一樣的靈魂，所以，要想通過戶外廣告成功打造商品，就一定要抓住創(chuàng)意這個(gè)關(guān)鍵的因素。

作者： 鄭立瑞 單位：石家莊經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院