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市場經濟是商品經濟的高級形態

1984年召開的黨的十二屆三中全會，作出《關于經濟體制改革的決定》，肯定了社會主義經濟是公有制基礎上的有計劃的商品經濟。這是經濟理論上的一次重大突破，宣告了傳統的產品經濟思想觀念的破產。而今年黨的第十四次代表大會的報告中，又明確了我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制，這是經濟理論上又一重大突破，它否定了傳統的計劃經濟模式。在經濟理論的兩次重大突破中，一次提出了商品經濟，一次又提出了市場經濟，兩者之間有什么聯系與區別呢?

市場經濟與商品經濟本質上是同一類型的經濟。商品經濟是指產品的生產不是為生產者自身消費，而是用以到市場上進行交換的經濟活動。產品是否采取商品的形式，取決于經濟活動的效率。生產者從社會分工中懂得，專門生產某類商品并拿到市場上換取所需的其它商品，要比什么都由生產者自己生產來解決自身需要更為有利。列寧在《論所謂市場間題》中指出:“哪里有社會分工和商品生產，哪里就有“市場”。市場是商品經濟的范疇。所謂市場經濟，簡單地說，就是社會資源按市場方式配置的經濟。是否采取市場經濟的模式，‘同樣取決于經濟活動的效率。綜觀世界經濟發展的歷史和現狀，最能體現效率原則的資源配置方式是市場配置方式。它依靠市場這部極為靈巧的機器，通過由無數商品生產、經營者之間按交易活動，·實現資源的優化配置。傳統的計劃經濟體制不能適應千變萬化的市場發展需要，它的低效率使不少國家的經濟走進了死胡同。

市場經濟和商品經濟有其內在的一致性，它們都是按照價值規律來運行的，但價值規律對兩者作用的范圍有所不同。按照價值規律的要求，商品的價值不是由生產者在生產商品時耗費的個別勞動時間(包括活勞動和物化勞動)決定的，而是由市場上形成的社會必要勞動時間所決定。因此，價值規律對商品經濟的作用，主要涉及同一生產部門內部，競爭的結果使個別價值平均化為市場價值。進一步分析，市場價格等于價值，只有在商品供求一致時才出現。在絕大多數情況下，商品供應不是供過于求，就是供不應求。在供過于求的情況下，賣方之間的競爭，必然使價格下降，導致抑制供應刺激需求，‘其結果會由供過于求向供不應求轉化。在供不應求的情況下，買方之間的競爭，必然使價格上升，導致刺激供應抑制需求，其結果又會由供不應求向供過于求轉化。無論在什么樣的情況下，商品的價格由于受供求、競爭、價格變動的影響，總是圍繞著價值上下擺動，從而調節某類商品的供應與需求。

價值規律對市場經濟的作用，不僅在同一生產部門內部，而且涉及生產不同產品各部門之間，競爭的結果使市場價值轉化為生產價格。在市場上，有些商品供不應求，有些商品供過于求，這是經常發生的事情。屬于供不應求的商品，買方之間的競爭，必然刺激價格上升，使生產、經營者大獲其利;屬于供過于求的商品，賣方之間的競爭，會逐步降低價格，出現少利、無利甚至虧本。競爭的結果，長線而少利或無利的行業，會把其人力、物力、財力等資源，轉移到短線而利大的行業，這樣可能會出現短線行業變長線，長線行業變短線，甚至還會出現新的短缺行業，由此又會引起社會資源的重新轉移。同時，竟爭導致利潤逐漸轉化為平均利潤，價值逐漸轉化為生產價格。市場上商品的價格，圍繞著價值的轉化形態一一生產價格上下擺動。在市場經濟條件下，通過商品供求、競爭、價格等市場機制的作用，使社會資源配置優化。

在人類歷史上，市場經濟遲于商品經濟的出現。馬克思在《資本論》第三卷198頁中指出:“把商品價值看作不僅理論上，而且在歷史上先于生產價格，是完全適當的。這適用于·生產資料歸勞動者所有的那種狀態，這種狀態，無論在古代世界還是近代世界，都可以在自耕農和手工業者那里看到。……那時固定在每個生產部門中的生產資料很不容易從一個部門轉移到另一個部門，因而不同生產部門的互相關系在一定限度內就好象不同的國家或不同的共產主義共同體一樣。”眾所周知，商品交換和商品生產早就在原始社會后『期出現了農業與畜牧業分工、農業與手工業分工時就產生。但是，無論是原始社會后期，還是奴隸社會、封建社會，社會資源在不同生產部門之間的自由轉移，都由于受到種種限制而未能進行。一是自然壟斷。如農業與畜牧業分工本身，是受特定的自然條件所制約的;二是行業壟斷。手工業行會組織既保護了手工業者的權益，又限制其向不同行業的轉移，三是地區壟斷。封建割據形成的狹隘地區市場，限制了國內統一市場的形成，·妨礙資源在不同地區之間的轉移，四是市場上不等價的交換。那時賤買貴賣是商業的規律，等等。由于上述種種限制，市場經濟一直未能形成，直到封建社會后期才初具萌芽。

市場經濟是商品經濟發展到更高水平的結果。在資本主義條件下，市場經濟由于下述兩個條件而日益完善。一是資本有更大的靈活性，容易從一個部門、地點，轉移到另一個部門、地點，二是勞動力有很大的活動性，也能夠從一個部門、地點轉移到另一個部門、地點。從第一個條件來看，它的前提是:一、要有完全的貿易自由，消除了自然壟斷以外的一切壟斷。如果還有壟斷存在，社會資源在不同部門、地區之間的轉移就會受到阻礙，二、·信用制度已發展，資本的轉移，往往要依靠信用和銀行，三、商品經濟在社會生產各部門都得到充分發展，因為大量小農經營的存在，會妨礙資源的轉移。從第二個前提來看，要使勞動力能迅速地隨資本轉移而轉移，它的前提是:一、廢除一切妨礙人才從一個部門轉移到另一個部門、或從一個地點轉移到另一個地點的限制，二、勞動力成為商品;三、大工的發展，縮小了勞動技術的差川。只有具備上述前提條件時，市場經濟的發展才能順利。母庸置疑，市場經濟本身也會有自身不可避免的盲目性。現代資本主義國家各自采取不同的具體方式，進行宏丸觀調控，盡量加以彌補。例如:日本的通產省(MITI)向工商界提供市場信息，幫助制定營銷戰略，‘并通過日本開發銀行(JDB)提供資金支持。

我國選擇市場經濟體制，就是為了更好地以市場機制為基礎，借助市場機制對經濟的調節，達到社資源配置的優化。市場經濟能夠按照比較成本、比較利益原則來改善資源存量和增量在行業、地區間的配置組合，能夠以市場為中心構架起合理的經濟流程，使國民收入的流向呈現分配、投資、收入諸環節的良性循環，能夠使國家充分運用價格信一號，來調節企業行為，調節供求變化，以實現產業政策;能夠調動廣大社會成員勞動積極性，提高勞動生產率，尤其是能夠順利實現國內市場和國際市場對接，參與國際大循環，充分利用國際經濟變化中的有利因素，促進國民經濟的發展。

在我國，市場經濟體制必須與社會主義經濟制度有機結合起來。市場是使財富高效率轉移的加速器。如果任其無限制運轉，則可能富者越來越富，貧者越來越貧，甚至會出現兩極分化。如何避免兩極分化?在我國，市場經濟必須以公有制為主體和按勞分配為主體。只有堅持以公有制為主和按勞分配主體，就可以防止少數人憑借他占有的巨領生產資料，來占有他人巨額的剩余勞動，從而堵住兩極分化的根源。

市場曹梢就是企業以市場為導向

我國的經濟體制從傳統的計劃經濟轉變為社會主義市場經濟，客觀上要求企業面向市場。企業只有堅持以市場為導向，搞好自己的生產經營，才能在激烈的市場競爭中求得生存和發展。

從我國現實情況出發，企業以市場為導向，首先要求企業的行為從不規范向規范化轉變。為此，要進行一系列的改革。

一、深化企業改革。企業必須是具有獨立法人資洛的商品生產者和經營者，從而可以自負盈虧、自主經營、并根據市場需求尋求自我發展的方式和途徑。在傳統的計劃經濟體制下，企業只是行政部門的附屬單位，導致企業行為不規范。深化企業改革，必須真正實現政企分開，并通過界定產權，明確投資主體，按照股份制形式重新組織和改造國有大中型企業:對其他中小型企業實行合作制或租賃、出售。

二、完善市場體系。企業必須擁有可以使之游弋其間的市場體系，以便很據市場的“看不見的手”的作用，來不斷校正企業行為的“航向”。在傳統的計劃經濟體制下，只承認消費資料是商品，各項生產要素是否是商品，能否進入市場，思想禁錮。在完善市場體系中，除發展商品市場外，主要應培育生產要素市場，如金融、勞動、人才、技術以及其他生產資料市場，要堅決打破地區與部門的封鎖、分割，不僅要健全國內市場，還要與國際市場相對接。

三、理順價格體系。價格是市場機制充分發揮作用的核心和樞紐。傳統的計劃經濟體制下，價格嚴重背離價值，價格信號扭曲。企業行為的規范化，最終只有依靠市場定價機制的確定才能實現。實行市場定價，關健要取消現存的價格“雙軌制”，迫使每一個企業在價格方面站在同一起跑線上，公平競爭，自由競爭。

四、改革社會保障體系。目前，勞動力之所以不易流動，企業之所以不能根據自己的利益與需要來錄用與辭退職工，都與現存社會保障體系尚未擺脫傳統的計劃經濟體制有一定關系。如果社會保障體系都由社會統籌解決，企業行為向規范化轉變將順利得多。新的社會保障體系的建立，是一個漸進的過程，否則國家、企業、職工都缺乏承受能力。

在社會主義市場經濟體制下，企業以市場為導向，不僅要求企業行為從不規范到規范化轉變，而且要求企業自身按市場營銷規律采取相應措施。市場經濟是由市場方式來配置資源的經濟，即資源根據市場需求在各企業間合理轉移的經濟，而這一要求恰恰是企業市場營銷的基本出發點。從企業來看，市場經濟無非是企業為自身經濟利潤和經濟效益而進行的市場營銷活動。

市場經濟從觀念到環境為企業市場營銷提供基礎保證。現代市場營銷理論從七十年代末引進我國，迄今己十多年，總的看來，企業在實際運用上進展不大。日本自五十年代中期引進現代市場營銷理論，到六十年代就大有進展。究其根本原因是，植根于市場經濟土壤上的市場營銷理論，在傳統的計劃經濟體制下，不具備實現企業市場營銷活動的客觀條件。值得注意的現象，一些受計劃經濟體制影響和束縛少的鄉鎮企業，其市場營銷活動大大領先于國有大中型企業。在確定了我國社會主義市場經濟體制的前提下，通過切實轉變政府職能，使政府管理經濟方式由傳統的直接干預企業的經營活動，漸次轉變為間接調控為主的宏觀調控體系，使企業擁有自主制訂營銷策略的權力和動力，獲致推行營銷活動的政治法律環境和制度環境。通過完善市場體系、理順價格、改變社會保障體制，為企業市場營銷活動提供公平、有序的經濟環境。企業根據市場需求變化，選擇其目標市場及營銷策略，可以從市場吸收資金、技術、人才;可以突破地區、部門的封鎖與分割，發展銷售渠道，可以實行企業定價，以利于市場競爭;等等。由于企業所面臨的市場競爭越來越激烈，如果沒有通暢的信息網絡系統，企業的市場營銷活動很難成功。這種信息網絡不僅要由企業自身在參與市場競爭過程中逐漸建立完備起來，還要由政府宏觀調控體系來分擔一部分職能。

企業的市場營銷活動，會通過對市場的開拓經營，而促進社會主義市場經濟的發展。在社會主義市場經濟體制下，市場的全方位開放，給企業提供了一個平等競爭的環境，而在外部環境相同的情況下，經營好壞主要看企業的主觀努力和決策正確與否。如果把市場經濟比喻為“高速公路”，那么有的汽車一往直前，迅速到達目標，有的汽車半路拋錨，有的還車仰人翻，可見企業的營銷決策非常重要。美國和日本都是資本主義市場經濟國家。從七十年代開始，日本商品長驅直入美國市場，到八十年代日本的汽車、家電在美國市場上占有相當的份額。除了兩國的政治、經濟環境有某些差別(美國政府主張不干預企業經營活動，而日本政府對企業加強宏觀控制和資金支持)外，重要的問額是日本企業的營銷戰略、策略，勝過美國一籌。企業市場營銷，是指企業為實現既定目標，在動態市場上對營銷活動的有效管理時，所發生的企業各營銷要素之間相互聯系、相互制約的功能與過程，在確定了社會主義市場經濟體制的前提下，企業的市場營銷活動，必然要在許多方面發生變化:諸如營銷觀念、營銷戰略、營銷策略、營銷技巧，等等。

當前，對大多數企業來說，突出的是要轉變營銷觀念。長期以來，在傳統的計劃經濟體制下，商品經常出現供不應求，企業聽命政府指令，習慣于以產定銷那一套。隨著改革、開放的進展，各種經濟成份參與市活場動，市場上商品供求也有所變化，有的企業仍抱著舊的一套，因此感到形勢大好，生意難做。目前開展的巨獎銷售活筍動，不少企業仍是.單純從擴大推銷上下功夫，并未從根本上改變其營銷觀念。應該看到，隨著社會主義市場經濟的逐步建立，無論從生產和需求兩個方面都將帶來巨大變化，一方面商品日益豐富多采，另一方面需求日新月異。在復雜多變的市場環境中，企業要在競爭中求得生存和發展，唯有以市場為導向，密切注視消費需求變化，不斷調整企業的營銷策略。傳統觀念往往以企而不顧是業現有產品作為經營出發點，或是單純抓產量、產值，或是單純抓產品質量否還適銷對路，或是單純抓推銷，只要擴大銷售、賺錢，不管顧客購后是否滿意。現代市場營銷觀念與傳統觀念不同，企業應以市場需求為經營出發點，協調企業各部門各環節的工作，擬定最的營銷策略，共同一致地為實現企業既定目標而努力，企業的利潤只有在滿足顧客需求的前提下取得的才有意義。因此，企業只有轉變營銷觀念，并隨著市場環境的變化，結合自身的條件，不斷調整營銷戰略和策略，才能立于不敗之地。

市場經濟與市場營銷之間，存在著一種相互決定的因果鏈條。建立社會主義市場經濟體制，實質上就是要把企業推向市場，使企業在接受市場洗禮和市場機制的調節過程中，不斷增強活力。而企業市場營銷活動，堅持以市場為導向，將會通過對市場的不斷開拓，發展社會主義市場經濟體制，加速我國實現現代化。

要加強對外資銀行實收資本和營運資本的管理，外資銀行的營運資金應按一定金額或一定比例在境內使用，原則上要求實收資本不得調出境外。對于外資銀行的非經濟手段競爭的開支，可視同利潤加收所得稅。總之，我們應為外資銀行的經營提供良好、公平的法律環境，使他們消除短期行為，發揮出更積極的作用。

其次，加強稽核、監甘、檢查、管理。制定符合國際銀行業實用標準的規范化的各種會計報表，進行經常性的檢查廠并將檢查的結果及時反饋給外資銀行。另外，要加速培養一批有國際金融知識和豐富實踐經驗又懂英文的管理人才，提高管理者的業務素質，加強對外資銀行的有效監督和管理。

最后，改革國內金融體制，提高國內金融機構的工作效率和競爭能力。在改革上要放寬限制，擴大經營自主權，在經營上要具有靈活伸縮性，實行更廣泛的業務交叉，在自身發展方面要注重人才招聘、業務培訓、設備更新，同外資銀行進行平等競爭并獲得現代化發展。