前言：本站為你精心整理了文化經(jīng)濟(jì)思維下借勢營銷途徑范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代信息傳播速度非常快，網(wǎng)絡(luò)、自媒體、大眾媒體等的宣傳力度和時(shí)效性使得借勢營銷在許多營銷模式中體現(xiàn)出了更強(qiáng)的優(yōu)勢。全球化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息共享的速度之快使得借勢營銷成為新時(shí)代營銷模式中的一匹黑馬，將廣告打在無形之中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大品牌的宣傳力度。

關(guān)鍵詞：文化經(jīng)濟(jì)；借勢營銷；創(chuàng)意

1文化經(jīng)濟(jì)思維

文化經(jīng)濟(jì)思維，從字面上來看可以拓展成為三個(gè)詞語的組合，文化、經(jīng)濟(jì)和思維。文化的內(nèi)涵，加上經(jīng)濟(jì)的模式還有利用思維的創(chuàng)新，即是文化經(jīng)濟(jì)思維。簡單來講，就是利用我們充滿創(chuàng)新的思維方式結(jié)合文化的發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)模式碰撞出新的火花，將文化、經(jīng)濟(jì)和思維三者有機(jī)地結(jié)合起來，利用文化經(jīng)濟(jì)思維的方式來解決實(shí)際的問題。正確地把握文化、經(jīng)濟(jì)、思維三者之間的關(guān)系，是運(yùn)用文化經(jīng)濟(jì)思維的前提。首先，文化是根本，是支撐整個(gè)文化經(jīng)濟(jì)思維的中心。在整個(gè)文化經(jīng)濟(jì)思維中，文化占主導(dǎo)地位，沒有文化的支撐和文化的元素推進(jìn)，創(chuàng)意就沒有內(nèi)涵。文化在創(chuàng)意的驅(qū)動下，與經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式相結(jié)合來實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。其次，創(chuàng)意是文化的新的表現(xiàn)方式。創(chuàng)意的添加將文化進(jìn)行了更深層次的提升，創(chuàng)意賦予了文化新的內(nèi)容。最后，商業(yè)模式是承載這些文化和創(chuàng)意的思維得以實(shí)現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)渠道。所以，文化、經(jīng)濟(jì)和思維這三者是相輔相成的。

2借勢營銷

所謂的借勢營銷是以經(jīng)濟(jì)效益為目的，在營銷活動中借助有一定影響力的新聞、人物、事件，通過“借勢”的方式，達(dá)到提高企業(yè)知名度、銷售量和宣傳產(chǎn)品等的傳播目的。用一種潛移默化的形式來引導(dǎo)消費(fèi)市場，通過“借勢”的方式，輕松地達(dá)到一定的新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)，不僅以輕松的方式傳播了形象，而且能更快地達(dá)到廣泛的宣傳效果。借勢營銷的主要優(yōu)勢就在于利用事件的突發(fā)性。目前，最廣泛的是利用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性，以最快的傳播速度傳播出去，并造成最廣泛的市場影響力。如今，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)市場，受眾面也更廣，往往一個(gè)具有一定影響力的爆炸新聞出現(xiàn)，運(yùn)用文案的包裝，就能變成一個(gè)營銷廣告。借勢營銷，從表面上看，就是以借“勢”的方式來達(dá)到營銷的目的。所以，借勢就要有一個(gè)適合企業(yè)參與，與企業(yè)的品牌形象相符合的“勢”來匹配，這樣才能達(dá)到積極正面的宣傳營銷效果。

3以可口可樂為例

不同的國家，同樣的可口可樂。可口可樂經(jīng)典的玻璃瓶可謂是可口可樂的標(biāo)志，但是隨著全球文化的傳播，可口可樂的文化創(chuàng)意也在與時(shí)俱進(jìn)。可口可樂的經(jīng)典玻璃瓶是由亞歷山大•薩繆爾森于1915年設(shè)計(jì)的。當(dāng)時(shí)的可口可樂為了尋找一種可以區(qū)分于其他飲料瓶的瓶子，為了突出可口可樂的標(biāo)示性，并且要求無論白天還是晚上，甚至是打破了也能識別出，為此他們舉辦了比賽。設(shè)計(jì)師開始以這種飲料的兩種成分作為出發(fā)點(diǎn)，最終以可可葉和可樂豆為創(chuàng)意靈感，設(shè)計(jì)出了這個(gè)經(jīng)典的瓶子。21世紀(jì)，科技飛速發(fā)展，各類社交網(wǎng)站和社交軟件把世界連在了一起。2013年的夏天，連續(xù)的高溫讓大家無法忍受，在中國的社交平臺新浪微博上，可口可樂運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文化掀起了一場關(guān)于“昵稱瓶”的廣告創(chuàng)意，這次的借勢營銷給廣大的中國網(wǎng)民在這個(gè)炎熱的夏天留下了深刻的印象。“昵稱瓶”的創(chuàng)意靈感來自一條廣受歡迎的澳洲可口可樂廣告，他們把最常見的澳洲人的名字印在產(chǎn)品包裝上，但是中國的人名實(shí)在太多，這個(gè)創(chuàng)意無法實(shí)行。于是可口可樂公司的中國市場通過對中國消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些特定的昵稱和稱贊語在中國的一些主流社交媒體上非常流行。

中國的文化比較含蓄，年輕人見面時(shí)，有時(shí)候會找不到表達(dá)自己的最佳方式，稱贊別人在中國文化里并不是那么容易的。社交媒體在某種意義上來說給許多中國的年輕人提供了更多表達(dá)自己的方式和途徑，所以他們喜歡相互在線上和線下取昵稱。例如，“女神”“小清新”“女漢子”“有為青年”等，這些可愛的昵稱不僅增加了社交的有趣度，也拉近了社交網(wǎng)絡(luò)上年輕人的距離。可口可樂正是看到了中國社交媒體上的這一點(diǎn)，于是與新浪微博合作推出了“昵稱瓶”的廣告活動，并把這些昵稱放在可口可樂的包裝上，鼓勵(lì)他們分享給心目中的對象。在6月、7月、8月這短短三個(gè)月的時(shí)間里，可口可樂的“昵稱瓶”參與活動數(shù)量超過百張。據(jù)說2013年的昵稱瓶的夏日戰(zhàn)役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長。經(jīng)過“昵稱瓶”的成功營銷，隨后可口可樂又乘勝追擊，利用明星效應(yīng)和那些耳熟能詳?shù)母柙~，繼續(xù)在社交媒體上跟進(jìn)，推出了“歌詞瓶”。

五月天是臺灣一個(gè)音樂樂隊(duì)組合，他們唱出了許多年輕人的青春和夢想，他們的歌詞積極向上，激勵(lì)著年輕人追求夢想，綻放青春，向年輕人傳遞正能量。這也正是可口可樂所看中的代言人對年輕群體的影響力。于是由五月天代言的“歌詞瓶”，“蟬鳴的夏季我想遇見你”，“讓我們乘著陽光看著遠(yuǎn)方”，“我和我最后的倔強(qiáng)”，“我要一步一步往上爬”等72款流行歌曲歌詞被印在可口可樂的瓶身和易拉罐上。根據(jù)可口可樂公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2014年的6月，“歌詞瓶”帶來可口可樂整個(gè)汽水飲料銷量的增長高達(dá)10%。可口可樂利用主流社交媒體的“標(biāo)簽”和明星的“歌詞”，用自己的產(chǎn)品提供給了消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的表達(dá)空間，小小的一個(gè)可樂瓶已經(jīng)不僅僅代表可口可樂，它代表了廣大年輕人的一種社交分享方式。在這些“走心”的標(biāo)簽、歌詞的感染下，消費(fèi)者在無形之中心甘情愿地充當(dāng)了可口可樂廣告的傳播載體，同時(shí)也在社交媒體上分享著可口可樂帶來的獨(dú)特幸福。

4結(jié)語

如今，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，全球的文化都在互相溝通、互相鏈接，從全球的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”中捕捉到適合自己企業(yè)的“小數(shù)據(jù)”，也是從“群眾中來”再到“群眾中去”的借勢思想。從借勢營銷的視角，運(yùn)用好適當(dāng)?shù)奈幕瘍?nèi)容和事情，從廣告宣傳的角度，把內(nèi)容、事件作為契機(jī)，對社會熱點(diǎn)要有敏銳的捕捉力和洞察力。運(yùn)用文化經(jīng)濟(jì)思維，根據(jù)熱點(diǎn)跟進(jìn)策劃，達(dá)到對企業(yè)的形象和產(chǎn)品的宣傳做到最好的關(guān)聯(lián)事件的獨(dú)特創(chuàng)意和表現(xiàn)，以此用宣傳來引起公眾的關(guān)注度。在以消費(fèi)者為中心的思維指導(dǎo)下，通過洞察和捕捉消費(fèi)者的內(nèi)心需求，引發(fā)消費(fèi)者情感的共鳴，然后讓消費(fèi)者有意愿與品牌互動，從而使得消費(fèi)者參與其中，使消費(fèi)者無形中也變成了宣傳者，以此來更大程度地提升產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品營銷利潤的最大化。

參考文獻(xiàn)：

［1］張夢.淺析借勢營銷在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）.

［2］可口可樂昵稱瓶文案［DB/OL］.百度文庫.

［3］可口可樂換裝上癮發(fā)起“歌詞瓶”營銷戰(zhàn)役［DB/OL］.梅花網(wǎng).

［4］張衛(wèi).看可口可樂的互動營銷［J］.中國食品，2015（11）：82-83.

作者：李任璇 單位：上海大學(xué)