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摘要：本文通過對現(xiàn)代幽默流行因素以及幽默廣告設(shè)計(jì)社會(huì)作用的分析，并對生活中各類型幽默廣告的使用體驗(yàn)，剖析幽默廣告贏得受眾的成功因素，分析幽默創(chuàng)意與生活之間的關(guān)系及其幽默廣告的市場前景。并就幽默廣告設(shè)計(jì)的諸多手法：擬人、諷喻、自嘲、夸張等展開探討，闡述自己的研究見解：幽默廣告能讓廣告主和受眾創(chuàng)造雙贏的新局面，并為創(chuàng)新設(shè)計(jì)注入新的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：幽默；生活；幽默廣告

一、前言

近代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，越來越多的設(shè)計(jì)師從關(guān)注人與物之間的關(guān)系，他們運(yùn)用多樣的表現(xiàn)形式，在本質(zhì)上觸及消費(fèi)者的情感和回憶。本文旨在通過研究典型的幽默廣告，結(jié)合各領(lǐng)域?qū)W科，試圖通過對生活的觀察和體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)生活中的幽默創(chuàng)意，把創(chuàng)意變成廣告。讓消費(fèi)者對其廣告產(chǎn)生另類互動(dòng)，以發(fā)泄或分享消費(fèi)者內(nèi)心的感情。通過這種隱喻的方式，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對樹立企業(yè)產(chǎn)品的品牌也有促進(jìn)作用。

二、何謂幽默廣告

幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的聯(lián)系。廣告，即廣而告之。是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告宣傳是一種說服性語言行為，盡可能使用最精練的語言傳遞最充分的信息，促使觀眾購買其所宣傳的產(chǎn)品的目的。幽默訴求的廣告既是一種廣告訴求，同時(shí)也是一種感性訴求手段。幽默是間接的，潛移默化的，以訴諸感情的方式，使受眾心平氣和、心甘情愿地對廣告產(chǎn)生好感。同時(shí)，幽默廣告是娛樂的、風(fēng)趣的，建立了一種娛樂性的新型消費(fèi)文化，推動(dòng)著社會(huì)生活潮流的變化。

三、廣告需要生活中的幽默

在廣告設(shè)計(jì)里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李?yuàn)W貝納說：廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”。那么幽默正是尋找這一“戲劇性”的最佳方法。

1.幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上往往做到“新、奇、異”，并能戲劇化地呈現(xiàn)出來，以此來吸引受眾的注意力，充分調(diào)動(dòng)受眾的想象力，有時(shí)利用幽默來讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有沖擊力。

2.幽默廣告內(nèi)容來源于生活，切入點(diǎn)即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)所給生活帶來的不平凡，讓人在吃驚之余形成深刻的印象。

3.幽默廣告常常利用日常生活的巧合點(diǎn)，使廣告的傳播內(nèi)容貼近消費(fèi)者生活，令人倍感親切、愉快，降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產(chǎn)品無關(guān)，而是通過一些其他社會(huì)上戲劇性融合到廣告中來，也能產(chǎn)生幽默效果。

四、生活中幽默廣告的表現(xiàn)手法

1.生活中幽默廣告的擬人化手法

擬人是指將所要表現(xiàn)的對象予以人格化，并賦予形象以新的涵義，而擬人廣告就是賦予產(chǎn)品人的各種情感，思維力，記憶力，語言，人的動(dòng)作，人的體力等。在廣告執(zhí)行中運(yùn)用擬人化的手法，可采用漫畫、攝影、繪畫等圖形表現(xiàn)形式，借助人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴熘耐挕⑸裨捁适拢蛎耖g傳說等素材來形成畫面幽默詼諧的情趣。便是設(shè)計(jì)師以擬人化的外觀，諷喻的幽默表現(xiàn)手法呈現(xiàn)保護(hù)珍稀動(dòng)物這一主題思想。設(shè)計(jì)師把在現(xiàn)實(shí)獵人打獵的動(dòng)作和姿態(tài)賦予母獅子，讓觀眾為母獅子的動(dòng)作感到滑稽的同時(shí)更深感人類自身的悲哀，從而激發(fā)受眾保護(hù)動(dòng)物、尊重動(dòng)物生命的情懷。這種擬人化表現(xiàn)的幽默廣告可以說它是一種人性的寫照和觀念的釋放。旨在通過形象式的幽默造型語言，側(cè)面諷喻人類毫無節(jié)制地對動(dòng)物的濫殺。設(shè)計(jì)師把現(xiàn)實(shí)生活中極致的無禮、粗野、轉(zhuǎn)化為可愛、幽默，將自嘲轉(zhuǎn)化為人類共同的使命和信念，把諷刺的景色幽默變?yōu)楣婧?bào)作品。

2.生活中幽默產(chǎn)品設(shè)計(jì)的諷喻、自嘲手法

諷喻、自嘲的設(shè)計(jì)手法是通過生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虛構(gòu)的故事和出人意料的情作形象比喻，來闡明某種道理或表達(dá)人們內(nèi)心世界不為人知的一面。以交通工具為媒體的戒煙藥廣告，設(shè)計(jì)者巧妙地把人類吸煙時(shí)的吐煙動(dòng)作和公交車的排煙窗結(jié)合在一起，夸張地諷喻吸煙有害身體健康，應(yīng)堅(jiān)決戒煙。幽默是人類一種特別氣質(zhì)，它能讓人與人交往有趣和諧，縮短人與人之間的距離。生活中的諷喻、自嘲作為幽默設(shè)計(jì)語意導(dǎo)入廣告，在人們的生活起到了緩和調(diào)節(jié)的作用。

3.幽默產(chǎn)品設(shè)計(jì)的夸張手法

夸張是一種修辭手法，又是一種表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫商品的某個(gè)細(xì)部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，良好的傳達(dá)了產(chǎn)品信息。

五、幽默廣告設(shè)計(jì)市場前景

縱觀古今中外的平面設(shè)計(jì)史，我們不難發(fā)現(xiàn)國外的幽默廣告存在的歷史久遠(yuǎn)，而在中國幽默廣告處在萌芽階段，修正和發(fā)展的空間很大。隨著我國改革開放的進(jìn)一步深化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化和信息等領(lǐng)域面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，商業(yè)競爭更趨激烈，對廣告設(shè)計(jì)提出了全新的要求。現(xiàn)代廣告需要面向世界的個(gè)性語言，而幽默正是溝通個(gè)性的最佳橋梁。為適應(yīng)這一時(shí)代潮流，結(jié)合中國的文化和人文背景，探索具有中國特色的幽默廣告形式便是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)的使命之一。在社會(huì)壓力有增無減的形勢下，會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意接受能使自己快樂的幽默廣告。

六、結(jié)論

本文通過對生活中幽默廣告的分析，幽默廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意來源及生活中幽默廣告市場分析，得出以下結(jié)論。

1.幽默廣告的創(chuàng)意應(yīng)來源于生活，是對生活瞬間的現(xiàn)象化再現(xiàn)。設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出讓人會(huì)心一笑，能夠打動(dòng)受眾的廣告，必須熱愛生活，對生活充滿積極的態(tài)度。具備仔細(xì)觀察生活的能力，擁有大量的生活體驗(yàn)，并善于發(fā)現(xiàn)生活。

2.幽默廣告設(shè)計(jì)以俗成公約為基礎(chǔ)，以一種追求夸張的逗樂，實(shí)質(zhì)是反映人類對生活某些方面的不滿和對倫理道德觀的幻滅的一種表現(xiàn)。是個(gè)人受社會(huì)倫理道德等條件約束的解放，以消減使用者自身壓抑的感覺，通過代入角色想象的過程，人們可以在使用的過程獲得心靈的釋放。

3.幽默廣告要以簡潔明了的手法設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者第一眼看到就能產(chǎn)生共鳴。在體驗(yàn)幽默廣告的過程應(yīng)當(dāng)像講述一個(gè)簡單而有趣的故事。幽默廣告在充滿壓力的社會(huì)中扮演著分擔(dān)壓力的角色，人們希望通過欣賞生活中幽默廣告的過程中獲得快樂。人們在欣賞幽默廣告的同時(shí)收獲了一種精神價(jià)值、一種新的生活方式。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)抓住消費(fèi)者這一特征和市場，把幽默設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)的形式主導(dǎo)，創(chuàng)造一個(gè)受眾與廣告主雙贏的設(shè)計(jì)風(fēng)氣。

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作者：梁倩雅 單位：廣州市交通高級技工學(xué)校