一、廣告策劃程序之廣告市場與產品分析

一般情況下，廣告客戶的定向說明會就是廣告計劃的開端。通過定向說明會，廣告客戶將商品、費用、預期等方面的內容進行公布，這些內容雖然對廣告策劃具有一定的幫助，但是僅憑這些信息并不能夠完成對對象市場的充分了解。因此，在開拓新市場的過程中，要通過調研小組來實現對目標市場、產品、消費者等內容的調查與分析，通過這些調查內容對定向說明會中的內容進行修正與補充、發展，最終實現廣告策劃核心概念的確定，并貫穿于廣告策劃程序的各個環節中。

（一）目標市場分析與信息搜索

在對目標市場進行分析與對信息進行搜索的過程中，具體的內容包括市場供需信息、市場競爭現狀信息等，通過對這些信息與資料進行綜合的分析之后明確各個要素之間存在的相互聯系，實現各個要素之間的相互融合，最終形成整體的廣告創意。例如，二十世紀中期汽車市場競爭日益激烈，出現了非常嚴重的商品同質化現象。面對這種情況，大眾設計師在對市場現狀進行分析之后發現，絕大部分的汽車在設計的過程中都追求“長”、“低”，但是市場中這種汽車的需求已經接近飽和狀態。于是，大眾設計師依據市場現狀與市場需求推出了“甲殼蟲”系列，通過廣告詞“想想還是小的好”來對甲殼蟲進行定位，在廣告表現方面也突破了傳統，通過版面中大幅留白與角落的“甲殼蟲”汽車進行對比，從而突出了甲殼蟲小型轎車的特點，使得大眾甲殼蟲一下子成為了小型轎車行業中的“領導者”。

（二）產品分析

商品的發展階段主要包括導入期、成長期、成熟期與衰退期四個方面，商品在不同的階段所體現出來的特征也是不同的，廣告策劃應該要考慮商品的階段性特征。在對產品進行分析的過程中，首先應該對產品的信息進行廣泛的收集，例如產品的原材料、產品的產地、產品的包裝、產品的用途、產品的商標等，通過這些內容對產品存在的問題與機會進行全面的分析，從中找出需要通過廣告來解決的重要問題，例如知名度提高、消費者認同等。一般情況下，產品分析對廣告策劃程序的影響主要包括三個方面：第一，產品的定位問題。首先要明確產品的定位，對消費者的需求及消費偏好進行了解與滿足，從產品中找到能夠引發消費者購買欲望的特點。第二，產品的個性內涵問題。當前，人們更加注重產品的感性形象，而產品的感性形象與產品定位之間存在著密切的關系，對廣告策劃程序中所需要表達的內容進行了界定。第三，產品的精神意義問題。產品中包含了一半的文化，產品豐富的精神意義是進行廣告策劃的源泉與素材，通過廣告策劃將產品無形的文化價值轉化成為有形的競爭價值。

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術創意設計展開相關分析與探究，首先概述廣告活動中廣告策劃的內涵與藝術創意設計的價值，并針對性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術創新的相關建議，以期望對新時期的廣告策劃與藝術創意設計提供借鑒和參考。

關鍵詞：廣告策劃；藝術；創意設計；廣告策劃

是對整體廣告活動的宏觀性調控，所謂的藝術創意設計則是對廣告主題進行意象化的一種結果和過程，兩者之間有著十分緊密的關聯。很多研究者在研究過程中，認為廣告策劃是廣告的核心，廣告創意則是廣告的靈魂，廣告創意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認為廣告創意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環節相互制約和相互影響，共同創造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內涵

所謂的廣告策劃就是針對企業的營銷目標，將獲取有價值信息資料作為基礎，以廣告策略或者是廣告戰略為核心而開展的決策活動以及論證活動，是一種集思廣益的謀劃活動，這一系列活動到最后歸納的產物就是和廣告計劃，在某種程度上廣告計劃其實就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰略的書面體現。廣告計劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關系，沒有廣告策劃就沒有廣告計劃。換而言之，即便是勉強制定出了廣告計劃，也會有著十分嚴重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術創意設計的概述與價值

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術創意設計展開相關分析與探究，首先概述廣告活動中廣告策劃的內涵與藝術創意設計的價值，并針對性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術創新的相關建議，以期望對新時期的廣告策劃與藝術創意設計提供借鑒和參考。

關鍵詞：廣告策劃；藝術；創意設計；

廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀性調控，所謂的藝術創意設計則是對廣告主題進行意象化的一種結果和過程，兩者之間有著十分緊密的關聯。很多研究者在研究過程中，認為廣告策劃是廣告的核心，廣告創意則是廣告的靈魂，廣告創意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認為廣告創意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環節相互制約和相互影響，共同創造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內涵

所謂的廣告策劃就是針對企業的營銷目標，將獲取有價值信息資料作為基礎，以廣告策略或者是廣告戰略為核心而開展的決策活動以及論證活動，是一種集思廣益的謀劃活動，這一系列活動到最后歸納的產物就是和廣告計劃，在某種程度上廣告計劃其實就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰略的書面體現。廣告計劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關系，沒有廣告策劃就沒有廣告計劃。換而言之，即便是勉強制定出了廣告計劃，也會有著十分嚴重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術創意設計的概述與價值

［摘要］廣告策劃與營銷專業是教育部2015年修訂的《普通高等學校高等職業教育專科(專業)目錄(2015年)》中新增設的專業，在市場營銷專業大類下。從現狀來看，廣告策劃與營銷專業開設學校少，招生人數少，導致這一結果的主要原因是專業設計不合理，忽略專業的美學屬性，課程設計中缺乏美學教育。本文以四川華新現代職業學院為例，研究美學教育在廣告策劃與營銷專業中的應用，研究增加美學教育對增加學生學習興趣的有益作用。

［關鍵詞］美學教育;廣告策劃與營銷;專業建設;應用研究

市場營銷崗位需求雖多年來一直位于我國各就業排行榜首位，但通過深入分析，我們發現，面向基層的營銷崗位實際出現了供需平衡、甚至是供大于求的局面，但是中高端崗位、兼具營銷與策劃方面的崗位則出現了“高薪誠聘，一將難求”的現象。為解決這一問題，2015年，教育部經過多方調研和論證，全面修訂了《普通高等學校高等職業教育專科(專業)目錄(2015年)》(以下簡稱《目錄》)。在本次修訂中，教育部根據市場人才需求情況對原有專業進行了增減，在市場營銷專業大類下，新增廣告策劃與營銷專業。廣告策劃與營銷專業以廣告行業為依托，培養面向營銷、策劃崗位，具備廣告策劃能力、市場策劃能力，營銷基本技能和復合型、綜合型人才。廣告策劃與營銷專業是一門交叉學科，涵蓋廣告、策劃、營銷，還涉及管理學、社會學、心理學、新聞學、傳播學等，該專業的設立有效地滿足了目前市場上對策劃崗位的人才需求。

一、廣告策劃與營銷專業開設及招生現狀

截至2018年6月，全國共有7所高職院校開設有廣告策劃與營銷專業，其中四川省3所，遼寧、江蘇、重慶、貴州各一所。四川省共有61家高職高專院校，共有3家開設了廣告策劃與營銷專業，占所有院校比例不到5%。從招生人數上看，廣告策劃與營銷專業也很不理想，以四川華新現代職業學院為例，2016年第一次招生，招收學生僅9人，2017年招生27人，2018年招生38人。雖然人數年年上升，但仍擺脫不了“落后生”的帽子，每年都在專業的“生死線”上苦苦掙扎。

二、廣告策劃與營銷專業存在的問題

摘要：商業廣告策劃中的定位是商業廣告策劃中非常重要的一部分，本文從兩個方面探討了商業廣告策劃中的定位問題。

關鍵字：商業廣告策劃定位

Abstract：Thelocalizationofthecommercialadvertizingplanisanextremelyimportantpartincommercialadvertizingplan,thisarticlediscussesthelocalizationquestioninthecommercialadvertizingfromtwoaspects.

Keywords：commercialadvertizingplanlocalization

廣告定位在廣告策劃中是一個非常重要的子系統，它是要解決產品在廣告中確定什么樣的位置這一問題。本文主要從兩個方面對廣告表達的定位策略進行實踐性的探討。

一、實體定位策略