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關鍵詞: 漢英數字習語 文化內涵 翻譯策略
一、引言
習語是語言的重要組成部分,而數字習語更深刻地反映了語言與文化,折射出豐富的文化內涵。數字是基本的計數符號,卻被廣泛地運用到日常生活的各個方面,反映不同的民族色彩和社會文化,深刻地理解并把握數字習語成為語言學習的重要內容,尤其在數字信息化的今天,對英漢語言中數字及數字習語的文化內涵不夠了解會造成誤會,甚至導致跨文化交際失敗。可見,我們有必要對漢英數字習語的文化內涵進行對比分析,并研究相應的翻譯策略,這一方面有利于促進學生的英語學習,幫助他們提升語言能力,另一方面有利于促進學生探求中英數字習語的文化根源,幫助他們掌握相關背景知識,提升跨文化交際能力。
二、漢英數字習語的文化內涵
數字作為基本的計數符號,反映客觀物質世界的數和量。習語是某一語言在使用過程中形成的獨特的固定的表達方式。由于不同語言所蘊涵的文化傳統、價值觀念及對數字的感知不同,數字習語所反映的社會文化內涵也不同,而數字習語又有其結構固定、語義完整的特點,因此,很有必要學習和了解漢英數字習語的文化內涵。
中國傳統文化認為事物皆由陰和陽兩方面構成,雙數代表著吉祥。中國人喜歡雙數,追求好事成雙,在文學作品中追求對偶,反映出漢民族對于偶數的推崇。所以漢語中的數字習語中帶雙數的多有美好之意,如“兩全其美”、“四平八穩”、“六六大順”、“十全十美”等。在英美文化中,“二”不是吉數,曾被古希臘哲學家畢達哥拉斯視為劣根邪惡之源。如“two-time”(腳踏兩條船),“two-by-four”(不健康雜志),“Two of a trade never agree.”(同行是冤家。)等等。同樣的還有“six”,在英語中也不大受歡迎,人們視其為兇數或野獸。如“at sixes and sevens”(亂七八糟),“six penny”(不值錢),“knock sb. for six”,(給人以毀滅性打擊,)等等。
與漢語不同的是,英語推崇奇數,比如“one in a thousand”(千里挑一),“one hundred and one thanks”(十分感謝,十分感激),這里的“一”表示更深的程度。而“三”在英語中是個非常好的數字,這和英美人信奉基督教有關,基督教文化中的the trinity(三位一體)賦予了“三”神秘的文化內涵,西方人認為世界由大地、海洋、天空三部分組成,大自然包括動物、植物、礦物三種物質,人體有肉體、心靈、精神三重性,因此,“三”在英語里是個幸運數字。例如:“The third time is the claim.”(第三次準靈。)“Number three is always fortunate.”(第三號一定運氣好。)同樣,由于受宗教的影響,“七”在英語里是個神圣而吉祥的數字。根據《圣經》的描述,上帝用六天創造了世界,第七天為休息日,被定為圣日;耶穌勸告人們原諒別人要有七七四十九次之多;主禱文分為七個部分。因而西方人講究七種美德(seven virtues),七大精神財富(the seven gifts of the spirits)。與英語不同的是,“七”在漢語中是人們所忌諱的數字。究其原因,一方面與中國傳統文化崇尚偶數的心理有關,另一方面與中國祭奠死者的傳統有關,因此人們在送禮時忌七樣,飯桌上的菜也不能是七盤,在挑選良辰吉日時也不選帶七的日子。在數字習語中,“七”常用來表示不佳或無序的狀態,如“亂七八糟”、“七嘴八舌”、“七零八落”等。英語中的“nine”有“多、深”的意思,如“nine times out of ten”(十有八九),“A stitch in time saves nine.”(一針及時省九針。)“on cloud nine”(非常高興)。而“九”在中國人眼里是最富神奇色彩的數字。中國人對”九”的喜好源于對天的崇拜?!端匚摹氛f:“天地之數,始于一,終于九?!薄熬拧本褪亲畲蟮年枖?,因此古人認為,天有九重,地有九州,比如:“九天攬月”、“九霄云外”和“九州方圓”等?!熬拧边€代表龍,因此古代的皇帝為“九五之尊”。另外,“九”代表極限,比如“三九嚴寒”和“數九隆冬”。
三、漢英數字習語的翻譯策略研究
漢英數字習語之間種種差異的存在反映了不同民族的文化,而正是這些差異揭示了語言之間的不對稱關系,這不僅提醒我們在翻譯時不能望文生義,而且告訴我們翻譯時的重點和難點,即如何處理這樣的不對稱關系。關于如何處理這種不對稱的關系,很多學者提出了自己的理論或見解,如嚴復的“信、達、雅”,傅雷的“重神似不重形似”,奈達的“功能對等”(functional equivalence),等等??梢钥闯?,做好翻譯的中心在于譯文要忠實準確地反映原文的意義,保持原作的風格,也就是說,翻譯數字習語的時候不僅要忠實地傳達原文的字面意義,而且要準確地闡述其文化內涵,保存其風格,使讀者獲得與原文如出一轍或大致相同的感受。
1.替換法
有的漢語數字習語與英語數字習語在意義和用法上基本一致,所反映的文化內涵也相近,翻譯時我們不妨用同義的習語替換,這樣的譯文既能表達原文的原意,又能讓讀者容易理解和接受。
a. Kill two birds with one stone.一箭雙雕。
b.一個和尚挑水吃,兩個和尚抬水吃,三個和尚沒水吃。
One boy is a boy,two boys half a boy,and three boys no boy.
c. A fall into the pit,a gain in your wit.
關鍵詞:數字化設計;設計技術;農機設計
1數字化設計技術的含義及特點
1.1含義。農業機械設計需要結合使用方向來進行,優化功能組成,這樣在使用階段可以降級故障發生幾率,農業生產任務也能夠高效完成。數字化設計理念在農機產業中雖然應用實踐較短,但卻取得了很好的成果,所設計的機械結構更能夠滿足使用需求,基于計算機設備完成的設計任務,可以節省數據分析運算所用時間。借助計算機中的功能軟件,能夠輕松的完成圖紙繪制工作,并通過系統模擬來觀察運行期間的設備穩定性,最終得到的產品生產方案更安全可行。
1.2特點。數字化技術是科技發生的成果,農機生產行業正在向自動化控制方向發展,要求設計環節科學高效,必然會應用到數字化技術。分析技術應用特點可以了解到,在設計時間上有明顯的節約,可以同時完成多項任務,包括數據的錄入與運算,幫助提高產品設計效率。數字化技術還能夠結合使用需求對設計方案做出優化,并通過計算機軟件來完成設備的運行模擬,這樣所確定的最終方案更安全可靠,有效的降低來生產成本。傳統設計方法中,需要同時得出多種設計方案,增大了工作任務的難度,這一點在數字化技術中得到來解決。
2當今數字化設計技術研究的熱點
2.1計算機輔助概念設計(CACD)。新型技術的應用離不開計算機設備,農機設計過程中會涉及到大量的圖紙繪制,計算機繪圖軟件可以完成這一任務,在工作任務開展期間,技術人員將所得到的參數輸入到計算機中,選擇相應的功能,便能夠將機械圖形展現在其中。目前管理圖紙繪制的軟件也正在完善,功能也有明顯的增多,為農業機械設計提供來便捷性。
2.2知識工程(KBE)。知識工程在數字化設計技術中的應用愈來愈廣泛。現代設計之所以不同于傳統的設計,是由于市場、競爭和技術進步形勢的變化,它比過去任何時候都更加依賴于對新知識的獲取,而不是依賴經驗。過去的一二十年間,在人工智能和知識工程等領域發展起來的基于框架、規劃、模型、本體等多種知識建模技術,主要是為實現計算機對知識的智能推理,提高計算機智能服務的。對于新知識的獲取,通常有以下幾個來源:已有知識;市場信息;數字仿真或虛擬現實;物理模型試驗;樣機試驗;已有產品運行表現。
2.3虛擬原型(VP)。虛擬原型技術,近年來作為數字化設計的一個重要的分支,得到了人們的普遍關注。虛擬原型技術是在CAX(如CAD、CAM、CAE等)/DFX(如DFA、DFM、DFS等)等技術基礎上發展而來,它將信息技術、先進制造技術和先進仿真技術等應用于復雜系統全生命周期,并進行綜合管理,從系統的層面來分析復雜系統,支持“由上至下”的復雜系統開發模式。虛擬原型是根據產品設計信息或產品概念產生的在功能、行為和感觀特性等方面和物理原型盡可能相似的可仿真的計算機模型。虛擬原型技術經過近十年的發展,已經可以部分替代物理原型,在產品設計中得到了廣泛的應用。
3農業機械數字化設計技術的發展趨勢
農業機械屬于制造業的范疇,門類廣、種類多,市場需求潛力巨大,據統計,目前我國農業機械產品擁有14大類、95小類,3000多種產品。盡管我國能生產的農業裝備品種很多,但產品技術水平、產品結構與發達國家還存在相當差距。在構型設計方面除了利用計算機輔助設計加速產品開發的同時,基于知識工程,利用計算機仿真對產品性能進行預測以優化產品結構也得到了人們的關注。在農業機械產品概念設計方面的研究也有學者開始涉及。今后數字化設計技術在農業機械中的發展趨勢,應注重以下幾點。
3.1突出產品創新設計。設計過程中應當突出產品的使用功能以及創新性,消費者在購買機械設備時擁有更多的參考。應用數字化技術后,設計階段創新理念可以更好的展現,結合農機設備使用階段容易發生的故障問題來進行,將故障發生幾率降至最低,這樣才能夠降低農業生產的成本投入,確保設備具有消費市場。農機設計生產企業有很多,只有突出設計階段的創新性,才能偶在激烈的市場競爭中占據有利位置??梢悦鞔_,產品創新設計涉及到數據開采、知識發現及其重用技術、知識的表達與組織、知識數據庫的開發、基于知識的決策技術等。
3.2重視虛擬現實技術。虛擬現實技術的出現,給產品設計帶來了一場新的革命,它集3D圖形、聲音等多媒體為一身,讓設計者/用戶身臨其境的感受產品的設計過程,體驗其性能,從而提高設計的成功率。該技術在農業機械設計及制造中非常重要。對于結構復雜、設計困難、設計周期長的大型農業機械的設計,采用虛擬現實技術,既便于模擬產品的某些性能,又便于設計人員對產品的修改,更便于用戶針對產品的原型了解產品的結構和性能等,提出反饋意見,加快了產品投入市場的速度。目前國外已提出了兩種基于VR的工程設計方法,一種是增強可視化,它利用現有的CAD系統產生模型,然后將模型輸入到VR環境中,用戶充分利用各種增強效果設備如頭盔顯示器等產生臨境感。另一種是VR-CAD系統,設計者直接在虛擬環境中參與設計。國內相關的研究才剛起步,尤其是VR在工程上的應用方面還缺乏一套較為完善的理論和方法。
3.3強調產品協同設計。農業機械制造企業面臨著新的商業環境,如產品定制需求的增多;跨部門甚至跨企業共同協作進行產品設計與制造等,因此,產品設計制造的協同是現代企業適應全球經濟的重要手段,也是我國發展農業機械行業乃至整個機械行業所需要瞄準的方向。據估計,發達國家制造企業在新產品的開發過程中往往有40%~70%的工作是與其他企業和合作伙伴共同完成的。如何從浩瀚的產品資源中選擇合適的為己所用,這就提出了在已有知識庫中的搜索算法實現問題。PTC公司的Web服務器上保存了眾多世界領先的零件供應商的百余萬個零件,且每月增加幾萬個新的零件。盡管象PTC公司這樣將所有資源都納入自己的服務器的做法在搜索算法實現上較為容易,但在我國目前采用是不現實的,并且從長遠看也不是方向。一個可行的辦法就是由供應商在自己的服務器上提供零件的資源信息,這樣采用什么特征及其參數引導在眾多的供應商之間搜索,以及如何實現客戶端各種異構的應用系統與服務器各種異構數據庫之間信息的傳遞就成為研究的方向。農業機械在農業經濟和農業的發展中始終處于十分重要的地位,將數字化設計技術引入農業機械行業是改變傳統農業機械生產方式,用新技術改造傳統農業,支持新興農業技術,提高農業競爭力的重要手段。
參考文獻
[1]王維亮.數字化設計技術及其在農業機械設計中的應用[J].才智,2013(7):126.
關鍵詞:數字化測繪;地質勘查;傾斜攝影技術;工程測量
中圖分類號:P624文獻標識碼:A
引言
隨著計算機、網絡技術的發展及測量儀器的智能化,特別是全球定位系統技術全面用于大地測量定位,全數字化測圖系統、影像掃描系統、全數字攝影測量工作站等數字化測繪技術裝備以及地理信息系統基礎軟件和應用軟件相繼問世,實現了地理信息獲取、處理、管理和分發服務全過程數字化,測繪生產力水平和生產效率大大提高。作為地質勘查專業單位,山西省地球物理化學勘查院(簡稱山西物化院)已經全面涉入了數字化測繪生產技術,具備了空間定位(GPS系統)、數據采集、外業一體化數字成圖與建庫等技術生產能力。從事控制測量、地形地籍測量、房產測繪工程與精密工程測量、航空攝影測量、地理信息工程、立體模型制作,服務領域涉及土地管理、水利工程、城市建設、房地產開發、公路與鐵路交通、國防建設、基礎測繪、地質找礦與礦山開發。作為一名測繪工作者,筆者簡要談一下對數字化測繪技術和地質工程測量發展應用的認識。
一、數字測圖的優點
大比例尺數字測圖有力地沖擊著傳統的平板儀或經緯儀的白紙測圖方法,大有取代白紙測圖之勢,這是因為數字測圖具有諸多的優點。
(一)測圖用圖自動化。
傳統測圖方式主要是手工作業,外作業測量人員人工記錄,人工繪制地形圖,在圖上人工量算所需要的坐標、距離和面積等等。數字測圖則使野外測量自動記錄,自動解算,使內業數據自動處理,自動成圖,自動繪圖,并向用圖者提供可處理的數字地形圖軟盤,用戶可自動提取圖數信息。
(二)圖形數字化。
用軟盤保存的數字地形圖,存儲了圖中具有特定含義的數字、文字、符號等各類數據信息,可方便地傳輸、處理和供多用戶共享。數字地圖不僅可以自動提取點位坐標、兩點距離、方位以及地塊面積等,還可以供工程、規劃CAD計算機輔助設計使用和供GIS地理信息系統建庫使用。數字地圖的管理,既節省空間,操作又十分方便。
(三)便于成果更新。
數字測圖的成果是以點的定位信息和屬性信息存入計算機,當實地有變化時,只需輸入變化信息的坐標、代碼,經過編輯處理,很快便可以得到更新的圖,從而可以確保地面的可靠性和現勢性,數字測圖可謂“一勞永逸”。
(四)避免了因圖紙伸縮帶來的各種誤差。
表示在圖紙上的地圖信息隨著時間的推移,會因圖紙的變形而產生誤差。數字測圖的成果以數字信息保存,避免了對圖紙的依賴性。
二、數字化技術在礦區地質勘查中的應用
(一)數字化測繪工作方法。
基礎控制部分,D、E級GPS的布設及選點埋石:根據煤礦區視野開闊,通視良好的實際情況D級GPS網在三等三角點之間布設為點連式、邊連式相結合的GPS網,每個點至少有4條基線與其相連。D級GPS點共布設點位50+,平均邊長1.5km。E級GPS點的布設在D級CPS的基礎上采用點連式的方法進行布設兩已知點問最多布設5個三角形,邊數不超過8條,共布設E級GPS點60+。D、E級平面控制網均采用GPS靜態相對定位測量布網,網形大多由三角形單點連接,少部分三角形邊連接。GPS控制點在測區內分布較均勻,網形合理,強度較高。
外業觀測:數據采集利用美國三臺阿什泰克M單頻接收機標稱精度5mm+2ppm。D進行觀測,觀測時段D級>~60min,E級>~45min,數據采集間隔10s,同步接收衛星頻數最少為5顆,絕大部分為7-8顆,衛星高度角大于15°,接收機與衛星的圖形強度良好。
數據處理:GPS外業數據處理和基線向量采用GPS接收機隨機商用軟件“Loucus軌跡處理軟件”在筆記本電腦上采用獨立基線平差方法進行。GPS網先在WGS-84坐標系中進行三維無約束平差,其目的在于檢核GPS網的內部符合精度,亦即處理由于多余觀測而引起的網內不符值問題,本次作業所有基線向量無一剔除,順利通過了檢驗,然后在基準點已知點的約束下進行二維約束平差,最后提供各點在高斯平面,第33度,帶上的1954年北京坐標系坐標和1956年黃海高程系。高精度均符合量規范要求。
數字化測圖的工作方法:由于測區的D、E級GPS點的密度能夠滿足地形圖的測繪要求,因此本次測圖直接在D、E級GPS點上進行。
(二)常規測圖方法和數字化測圖的精度比較
野外大比例尺數字化測圖的全過程幾乎都是用解析法進行的。雖然最后成果仍表現為圖解的線劃圖,但與傳統的平板儀測圖相比,有著本質的差別。數字化測圖不僅在效率上有很大提高,而且大大減輕了野外的勞動強度,更為突出的是地形圖數學精度的提高。
三、數字化測繪技術展望
現代測繪技術及測繪儀器向數字化、電子化、自動化方向發展,打破了傳統的手工測繪理念,形成目前較好的一套數字化測繪解決方案。但是,目前的測繪技術在地質工程測量中的應用依舊存在著若干問題.需要我們廣大測繪工作者的不懈努力,不斷提出新的任務、新課題和新要求.有力地推動和促進工程測量事業的進步與發展。目前,數字化測繪技術傳統的定位和繪圖仍是重要的社會需求,但社會已經對測繪部門提出了新的需求.以前和測繪部門無關或關系小大的屬性信息的采集、綜合分析利用等也開始要測繪部門承擔。由于社會發展和人民生活的各類信息都要以空間定位為基礎,由于市場需求的大量涌現,信息化測繪將迅速推動測繪企業的技術進步,測繪企業參與地理信息系統在各方而的應用和開發是總體趨勢,也是測繪企業生存和發展的方向。信息化測繪將是我國測繪由傳統測繪向數字化測繪轉化和跨越之后進入的又一個新的發展階段,它代表著我國測繪技術總的戰略方向。
四、結束語
本單位自數字化測繪技術應用于生產后,生產效率和經濟效益得到顯著提高。數字化測繪技術的探討,可使作業人員少走彎路、降低出錯率。數字化測繪技術的提高,可為提供數字產品奠定基礎,并提高了職工的技術素質。隨著數字工程的深入發展,GIS技術的不斷成熟、GPS技術在各行各業的廣泛應用。大力開展數字化測繪技術是地質測繪單位科技創新的任務和方向、也是提高地質測繪單位自身實力和經濟效益的重要手段。
參考文獻:
[1]廖立新,對數字化測繪技術在地質勘查中的應用探討[J].廣東科技,2009,4.
[2]鄒振興,數字化測繪技術的特點及在工程測量中的應用探討[J].中國高新技術企業,2008.
【關鍵詞】數字化;先進制造;機械;信息化
【Abstract】This paper presents the key feature of advanced manufacturing technology. The relationship of advanced manufacturing technology and digital technology were discussed. The status and development of the digital technology and advanced manufacturing technology were analyzed. Pointing out that digital manufacturing is the core technology of the advanced manufacturing technology. Several key technologies in the digital manufacturing system were specifically discussed.
【Keywords】Digital technology; Advanced Manufactories Technology; Mechanical Manufacture; Informatization
1 先進制造技術的含義
先進制造技術AMT(Advanced Manufactories Technology)是指以提高制造企業綜合效益為目的,綜合利用信息、能源、環保等高新技術以及現代系統管理技術,對傳統制造過程中及產品的整個壽命周期中的使用、維護、回收、利用等有關環節進行研究并發行的所有適用技術的總稱[1-2]。
相對傳統制造技術,數字化制造技術是一項融合數字化技術和制造技術,且以制造工程科學為理論基礎的重大的制造技術革新,是先進制造技術的核心。數字化先進制造是在計算機和網絡技術與制造技術的不斷融合、發展和廣泛應用的基礎上誕生的。它是對制造過程進行數字化的描述,將制造信息采用數字化的表征、存儲、處理、傳遞和加工,從而在數字空間中完成產品的制造過程[3-6]。
2 數字化是先進制造技術的基礎
2.1 先進制造技術的基本特征
先進制造技術包括以下五個基本特征。
(1)先進性。制造工藝作為先進制造技術的基礎,必須是經過優化的先進工藝。先進制造技術的基礎必須是優質、高效、低耗、清潔工藝,它從傳統制造工藝發展起來,并與新技術實現了局部或系統集成。
(2)通用性。先進制造技術不是單獨分割在制造過程的某一環節,它覆蓋了產品設計、生產設備、加工制造、銷售使用、維修服務,甚至回收整個過程。
(3)系統性。隨著微電子、信息技術的引入,先進制造技術的駕馭信息生成、采集、傳遞、反饋、調整的信息流動過程。先進制造技術是可以駕馭生產過程的物質流、能量流和信息流的系統工程。
(4)集成性。先進制造技術由于專業、學科間的不斷滲透、交叉、融合,界限逐漸淡化甚至消失,技術趨于系統化、集成化,已發展成為集機械、電子、信息、材料和管理技術為一體的新興交叉學科。
(5)技術與管理的更緊密結合。對市場變化做出更敏捷的反應及對最佳技術經濟效益的追求,使先進制造技術十分重視生產過程組織管理體制的合理化和最佳化。
2.2 基于數字化的先進制造技術
數字化制造技術符合先進制造技術的上述五個基本特征。先進制造技術時代是數字化信息的時代,數字化技術是數字的生產、采集、存貯、變換、傳遞、處理及廣泛利用的新興科技領域。制造業從50年代數控機床的發明,標志著機械制造業向著數字化走出了第一步,隨后制造信息化沿著三個方面推進,一是現場生產方面,如:NC/CNC/DNC/PLC/FMS/AC等;二是產品和工藝設計方面,如APT/CAD/CAM/CAE等;三是生產管理和集成方面,如MRP/PDM/ERP/CIMS等。可以說信息技術改變了當代制造業的面貌。
3 數字化是先進制造技術發展的核心
3.1 數字化先進制造的核心技術
數字化是先進制造技術的核心,它是在計算機和網絡技術與制造技術的不斷融合、發展和廣泛應用的基礎上誕生的。數字化先進制造主要包括以下幾個核心技術[4,6]:
(1)制造過程的建模與仿真。制造過程的建模與仿真是在一臺計算機上用解析或數值的方法表達或建模制造過程,建模通?;谥圃旃に嚤旧淼奈锢砗突瘜W知識,并為實驗所驗證。
(2)網絡化敏捷設計與制造。利用快速發展的網絡技術,改善企業對市場的響應性。我國企業向國際接軌就必須在此領域開展研究,盡快掌握并趕上國外先進水平。
(3)虛擬產品開發。虛擬產品開發有四個核心要素:數字化產品和過程模型、產品信息管理、高性能計算與通訊和組織、管理的改變。
3.2 數字化對先進制造技術的實現
(1)數字制造的全球實現―網絡制造。隨著數字化技術、計算機網絡技術及交通運輸事業的迅速發展,這些企業可利用協同工作技術,在一定的時間、一定的空間內,利用計算機網絡,小組成員共享通過數字網絡在企業內部傳遞的知識與信息。
(2)數字制造的動態聯盟―敏捷制造。為實現高增值、高產品質量及優質服務,只有借助于高性能計算機和高速網絡,在數字化環境中,充分利用其他企業制造過程的信息流和數據庫等有用的數字化資源,才能對變化市場做出快速的響應。對于某些產品一個企業不可能快速、經濟地獨立開發和制造其全部,必須根據任務,由一個公司的某些部門或不同公司按資源、技術和人員的最優配置。于是,一種以數字制造為平臺的先進制造技術即數字制造的動態聯盟―敏捷制造嶄露頭角。
(3)數字制造的計算機實現―虛擬制造。數字化表征與傳遞、建模與仿真是數字制造的核心科學問題。這種能實現制造形狀與過程的數字化表征、非符號化制造知識的表征、制造信息的可靠獲取及其傳遞的、由整個制造信息形成的數字空間,為計算機和計算機網絡的應用提供了用武之地。
(4)數字制造的快速實現―快速原型制造。制造業面臨兩個重要的挑戰:一是要大大減少開發時間,二是產品的個性化。雖然計算機輔助設計和制造(CAD和CAM)已在很大程度上改善了傳統的產品設計和制造方法,但在計算機輔助設計和計算機輔助制造集成實踐過程中仍有許多障礙。
虛擬制造技術在計算機上實現了產品實際的制造過程,對縮短產品開發的周期、減少開發費用、提高市場競爭能力做出了重大貢獻。通過長期的探索與實踐,催生了制造技術上的又一次新的變革―快速成型制造技術。
(5)數字制造的環?;瘜崿F―綠色設計與制造。制造業為人類的繁榮昌盛做出了巨大貢獻的同時,每年產生了近55億噸的無害廢品和7億噸的有害廢品。因此,為了有效地保護環境,一定要在制造的各個階段進行污染控制。有必要使用能在各個階段評估環境被影響的后果的工具和方法學來支持設計和制造,一種具有意識的先進制造技術―綠色設計與制造ECD&M (EnvironmentallyConscious Design and Manufacturing )。
4 數字化是先進制造技術發展的未來
目前,計算機和網絡已成為制造業企業的基礎環境和重要手段,目前世界500強企業無一例外地建立了內部網。制造業在知識經濟到來時呈現明顯的信息化趨勢,可以說信息技術在促進當代制造業發展過程中的作用是第一位的,信息技術將在更深層次上滲透和改造傳統制造業。
當前,數字化制造正在深入發展,其主要趨勢呈以下四點:
(1)由二維向三維的轉變―形成以MBD/MBI(Model Based Definition,MBD 基于模型的定義/Model-BasedInstructions,MBI基于模型的作業指導書)為核心的設計與制造。MBD是用集成的三維實體模型來完整的表達產品生命周期各階段的產品定義技術標準,為設計人員服務,解決的是要制造什么的問題;MBI是以三維模型表達的車間工作規范和方法,為加工、裝配、檢測人員服務,解決的是怎么制造的問題。MBD/MBI技術將使工程技術人員從繁瑣的二維圖紙和表格文化中解放出來,可將更多精力轉移到需求分析和產品創新研發上。
(2)真正并行和協同的實現-數字化制造中的直觀可視化工作環境以及建模和仿真技術,為并行和協同工作提供了友好的協同工作環境及有效的實驗驗證手段和評估優化工具。數字化制造是制造業信息化發展的新階段,也是目前制造業的重要發展方向,如精密化、智能化、網絡化、極端化等,無一不與數字化制造技術的發展密切相關。
(3)數字化裝配與維修的應用―裝配是產品生命周期中的重要環節。虛擬現實技術(VR, Virtual Reality)的發展為解決裝配序列規劃和裝配性能仿真提供新的思路和方法,虛擬裝配技術可在無物理樣機的情況下對產品可裝配性、可拆卸性、可維修性和裝配過程中的裝配精度、裝配性能等進行分析、預測和驗證,并支持面向生產現場的裝配工藝過程的動態仿真、規劃與優化。目前虛擬裝配技術已從簡單的幾何裝配正朝著考慮精度、物性、過程、環境等多方面因素的裝配技術方向發展,這是推進虛擬裝配技術實用化發展的重要一步。
(4)數字化車間與數字化工廠―數字化工廠是數字化制造技術在車間和和工廠集成應用和高效運營的全新生產模式。它在三維工藝過程、工藝裝備、生產線布局和生產管理綜合優化和集成的基礎上,實現產品在工廠、車間和生產線上由設計到制造的數字化執行、管理和控制問題,是實現企業挖潛和增效的最有效形式。目前,生產線建模仿真技術和車間布局規劃已日益受到重視,它為高效物流實施以及精益生產、可重構制造、單元化制造等先進制造模式提供科學分析工具,尤其對多品種、變批量和混線生產等復雜生產模式具有重要指導意義。
5 結束語
先進制造技術是改造傳統制造業的有效手段,為了有效地在我國利用先進制造技術改造傳統制造業,需要明確研究、開發和應用先進制造技術的重點。綜觀以上先進制造技術的現狀和發展,可以看出數字制造實為先進制造技術的核心技術,是實施其他先進制造技術的平臺。
數字化先進制造技術是席卷全球的數字化浪潮中的重要一環,其本質是支持數字化或信息化制造業的技術。充分運用當代數字化技術,大力發展數字化先進制造技術符合本世紀制造業的發展趨勢。
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【摘 要】隨著數字化技術的不斷完善和推廣,媒體數字化趨勢已不可阻擋。消費者通過多渠道、主動接觸信息,更加頻繁的網購行為以及個性化、碎片化發展等,不斷彰顯著媒體數字化對消費者行為的影響。同時,消費者的行為變化又反作用于媒體,進一步推動媒體的數字化進程。
【關鍵詞】數字化;媒體;消費者行為
隨著網絡技術的發展,數字化成為未來發展的趨勢。數字技術正在影響著人類生活的各個領域,越來越多的人開始接觸并逐漸適應、習慣、依賴數字環境下的生活。同時,人們的消費行為也正隨著媒體的數字化而發生改變。
媒體數字化的含義
麥克盧漢提出,媒介是人的延伸。今天的數字化媒體是人的心智的延伸,是人的各種感官的全面延伸。
媒體、數字化、媒體數字化的含義。媒體是指傳播信息資訊的載體,即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。所謂“數字化”,是指將文字、數值、圖形、圖像、聲音等信息輸入計算機系統并轉換成數字信號,以對它們進行組織、加工、存儲等[1]。任何形式的傳媒內容轉化成數字,就很容易進行重新處理和包裝,以多種形式或格式傳播。
媒體數字化是指將傳統媒體的內容、信息輸入計算機系統并轉換成數字信號,以對它們進行組織、加工、存儲、播放等。媒體數字化以互聯網的興起和發展為典型代表。
數字化媒體的特性。數字化媒體可以劃分為兩類,一類是介質數字化媒體,包括軟盤、硬盤、光盤、VCD、DVD以及更新的存儲介質;另一類是網絡數字媒體。數字化媒體擁有傳統媒體所不具有的新特性,正是這些新特性,引導著人們的消費行為發生變化。
首先,數字化媒體具有流動性。數字化媒體是將信息存放在網絡服務器上,任何人都可以在任何地方通過一定的方式(有線或無線),根據自己的需要來獲取。
其次,數字化媒體具有交互性。與大眾媒介傳播方式不同,數字化媒體不是媒體向接收者傳遞信息的單向傳播,而是二者之間的交互性傳播。不僅媒體作用于用戶,用戶也作用于媒體,如用戶可對信息進行加工、處理、修改、重新組合等。對于傳統媒體如報紙、廣播、電視等,用戶只能在有限的范圍內選擇,而對數字化信息,用戶不僅可在較大的范圍內進行選擇,還可改變傳輸內容和傳輸形式。用戶可以檢索所需要的、感興趣的信息,或者通過反饋,發表他們的意見。由于用戶參與了傳播過程,在某種程度上,用戶的主動使用也影響了傳播效果。
再次,數字化媒體具有全面性和及時性。在數字技術的支持下,媒體獲得信息由單一方式發展為多種渠道,使受眾更為方便、全面、迅速地接觸到所需要的信息,為自身消費行為服務,同時,又能將關于消費行為的信息進行及時反饋,與其他受眾進行交流,真正參與了信息傳播的過程。
媒體數字化對消費者行為的影響
消費者行為從狹義上講僅僅指消費者的購買行為以及對消費資料的實際消費行為,從廣義上講指消費者為索取、使用、處置消費物品所采取的各種行動以及先于這些行動的決策過程。消費者的整個消費過程可歸結為AISAS,即注意(Attention)——興趣(Interest)——搜索(Search)——行動(Action)——分享(Share)。遵循這一過程,可以清晰地分析出媒體數字化對消費者行為的影響。
消費者接觸信息的主動性增強。由于數字化媒體方便、快捷的特性,使消費者擁有了更廣泛的選擇權去接觸自己感興趣的信息。在整個消費過程中,消費者會對自己感興趣的產品或服務進行一系列的資料收集。媒體的數字化,使得關于產品或服務的信息變得全面且容易獲得,消費者在各類數字化媒體中,更為積極地搜索自身所需的信息。
消費者接收信息的渠道由單一化走向多樣化。在數字化媒體融合的潮流中,媒體的形式變得日益多元且豐富,新媒體勢力不斷增長,信息的接收模式更加多樣化。比如一條新聞的獲得,在以往,只有通過傳統媒體——報紙或電視才能獲得,媒體數字化后,消費者可以從互聯網、手機報等多種途徑獲取信息,信息的獲取渠道由單一化走向多樣化。
消費者的網上購買行為更為頻繁。隨著媒體的數字化,以互聯網為代表的各種信息通過媒體得到快速傳播。電腦的普及,數字技術的推廣,使消費者花費在互聯網上的時間越來越多。消費者能夠在互聯網上查找到產品信息,通過購物網站直接從網上訂購產品。隨著網絡購物的逐步成熟,產品的不斷完善,消費者的網上購買行為更為頻繁。
消費者向碎片化發展。碎片化趨勢是消費者行為個性化發展的必然結果,它的基礎是社會經濟的發展。當社會經濟發展到一定水平時,人們的生活態度、消費行為就會從大眾消費中分離出來,形成無數的個性化趨勢。但是人類社會是聚合的社會,因此不同的個性化態度和行為在一定條件下又重新聚合,成為特質相同的“片”,從而形成一個個新的聚合。數字技術使碎片化消費者的個性化需求噴發,而這一轉變是不可逆的(比如習慣于點播、博客、網上沖浪的消費者根本不可能再忍受以前單一的、單向的、線性的信息傳受方式),這也使得消費者的需求越來越多元化。
消費者與企業及其他消費者之間的互動增強。數字化媒體的迅速普及,使受眾能夠通過多渠道、多模式的數字化媒 介獲取更多的信息。數字化給消費者帶來了全新的互動體驗,任何用戶都可與企業及其他用戶互動。在未來,互動式體驗將跨越娛樂、信息、交易、溝通、教育等多種范疇,同時也跨越不同技術,跨越通信網絡和取得內容的裝置,我們所選擇的數字化媒體將使消費者在多個層次上產生互動。此外,由于產品信息的及時反饋,企業在進一步實現產品優化改進的同時,也能精準地抓住消費群并進行有效的信息傳播。
消費者日益成為社會主體,人人都是“媒體”。媒體數字化使消費者進入全民參與的時代,主動權轉移到了消費者手上,消費者成了傳播過程的中心。消費者不僅僅是受眾,同樣也是創造者,是參加傳播過程的重要組成部分。有一個新的名詞叫做Prosumer(Produce“生產”和Consumer“消費”的結合),即消費者親自參與、分享。比如保潔公司開始讓消費者提供創新的創意,意味著在未來的時代將是以消費者為中心的產銷合一的時代。
消費者行為變化對媒體數字化的影響
媒體數字化促成了消費者行為的改變,消費者行為的改變又進一步刺激了消費市場,企業紛紛調整媒體策略以促進產品銷售或服務,加快了傳統媒體的數字化進程以及數字化新媒體的研發。從2007年到2010年,互聯網呈現出一個穩步的成長趨勢。在這個過程中,平面媒體、報紙和雜志則都有明顯的下滑趨勢。傳統媒體為了在未來獲得立足發展的空間,不得不借用數字技術,比如數字廣播、電子雜志、手機報、移動電視等提高對消費者獲得信息的影響,傳統媒體加快了數字化發展進程,新型媒體形式不斷涌現?;ヂ摼W為用戶提供了良好的交互性平臺,使用戶重新找到了失去的個性。同時,互聯網基于消費者的訪問數據,總結出消費者對信息的個性化需求,并及時為消費者提供個性化服務。比如消費者鐘情于某品牌,數字化媒體就會及時為消費者提供關于此品牌產品的最新信息,這也使得市場更為精準地接近受眾。
媒體數字化的未來之路——媒體大融合
隨著以3G網絡為代表的核心技術的推廣應用,現有的新聞出版發行業、廣播電影電視業、網絡文化服務業、娛樂業、廣告業等多種產業類型將會被整合為一種新型的文化產業。媒體深度融合將成為未來傳媒業發展的方向,即實現報紙、廣播、電視、雜志、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通信等媒體信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流,并且凸顯以傳媒為核心的關聯產業漣漪式發展。在未來,幾乎所有的媒體都將以互聯網作為傳輸平臺,最后形成一個互為依存的關系網絡。所有的媒體都將數字化,數字化媒體會形成一個分散性的消費者行為資料庫,這個資料庫記錄著消費者在不同媒體上面的使用行為,而這些使用行為會在消費者跨媒介使用時產生關聯性。媒體數字化環境下的消費者正在經歷種種變化,這對市場提出了新的挑戰,同時也提供了新的機會,促使研究者不斷探尋新的范式與方法。總之,未來是一個人與媒體、媒體與媒體大融合的數字化時代。
參考文獻: